現在資訊太過氾濫，得到資訊的途徑太多太易，以致我們根本沒有時間好好消化及判斷資訊的品質。現在好多人已經懂得分出內容農場，亦即知道內容的品質，倘若你能製作出最有意義、最全面、最有深度的資訊，讀者是能夠分辨的。
其實好的內容你我一定有讀過，就是那些你看完有以下內心對話的內容﹕
「係喎，其實可以咁做喎!」
「Wow! 點解從來冇諗過可以咁諗呢?!」
記得最近看老占同學會的一篇文章<<撈得掂的都有這幾種特質>>，我有一個幾深刻的反思﹕
我一向相信天道酬勤，只要自己足夠努力，應該可以解決大部份問題。這個理論還是正確的，只是我忽略了時代的轉變及資訊量爆發，一個人的力量有限﹕
撈得掂的都懂得利用更底層的規律，縮少個人努力的結果，放大及激發團隊的跨越式成長，這是他們鮮為人知的潜規則。
每種自由，都有代價；每種選擇，都有成本。你能撈到什麼層次，能獲得多大財富，能過上什麼樣的人生，在我看來，基本上由三種成本的排列組合決定。
在我看來，這些內容激發我反思，對我來說便非常有價值，我心甘情願分享給別人!
國內的<<邏輯思維>>可以說是以高質內容作為賣點的節目，推出的 APP 「得到」更是要付費充值才能得到資訊，你沒聽錯，在這個什麼都「應該」是免費的年代，它收費! 但，這個 APP 現在爆紅。
當然，製作高品質資訊意即數量不會多，而且資訊製作的時間會更長一點，但我敢說高品質內容的延續效應會更長。延續效應對於內容製作者尤關重要，你不會希望製作出來的內容只有頭一兩日有人看吧!
以下分享最近關於內容行銷的看法及作法，看完你會學到﹕
- 怎樣長期維持高品質內容?
- 什麼內容策略最有效?
- 如何找出讀者最想看的內容?
- 內容行銷與排名的關係
但怎樣長期維持高品質內容?
我試過打開電腦，望住已經開了半小時的 Word，但一個字也打不出來，腦內完成沒有動力及內容可以寫出來，非常焦慮，你有過相似情況嗎?
另一個問題是，我可能「為 Post 而 Post」，當我見到對手可以不停有內容由專頁送出，我會感到壓力，好像自己不夠勤力，於是東貼西併，想製作一篇文章出來，對讀者來說，價值不大，文章質素當然算不上高!
這個問題的解決方法我用了很多時間也找不到，誠然我曾經提過可以由用戶的問題入手 (我在<< b2b 內容行銷>>提過)，但我總是發覺欠了點什麼似的，似是為寫而寫，由本身分享的感覺變成交功課或苦差的工作。
我不停反思究竟是否已經不愛這個題目 (SEO、Online Marketing、Content Marketing)，其實又不算是，因為我還是很主動接觸所有相關的文章，但為何會失去動力呢?
然後我再問自己，當初為何要寫這個 BLOG 呢? 當初驅使我寫這個 BLOG 的原因是什麼呢?
想深一層，一開始的目的其實是分享我每日做 Online Marketing 時遇到的事，偶爾還有少少教學，心態上不用推銷自己，但當讀者開始增加，我開始把這個 blog 變成一個宣傳平台。碓切一點是，blog 本來被動地替我宣傳，現在變成我的宣傳平台。
由興趣演變成職業，當中的滿足感來源亦開始不同﹕
以前﹕因為分享有人睇所以快樂
現在﹕因為有否生意的增長而快樂
我開始發覺滿足感越來越難得到，得不到快樂的其中一個因素「正向迴饋」，而正向迴饋恰巧就是動力所在。
用一個簡單的說法，那就是當你開始一個你喜歡的工作，比如畫畫，起初你的快樂純粹由畫畫的這個行為而來，當你畫了一定數量的畫後，別人開始欣賞你的畫作，然後你感動鼓舞，更有動力畫出更好的畫。「別人開始欣賞你的畫作」這個就是正向迴饋!
於是我開始調整自己的心態，我的滿足感其實應該是來自﹕分享自己所學
心理學已經證明，我們在做決定時，更容易受金錢、名譽、地位等眼前的外部激勵誘惑。追求外部激勵可以讓人們短期內動力十足，但時間一久，就出現「擠出效應」，也就是一旦沒有了外部激勵 (我的情況是「沒有生意提升」)，我們的熱情和動力就會大幅下降，你便很難堅持下去。
因此，我開始不把 BLOG 變成什麼「內容行銷」工具，行銷只是結果，不是原因。這裡純粹變回一個我想分享文字、學習歷程的地方。我只是希望我寫的可以幫助大家路更易走一點，從而有更多選擇!
陪養你的意志力
意志真的要用「力」，這是經過科學證明的﹕
- 意志力是一種腦力，每次使用都消耗人的精神能
- 意志力一樣要糖分，因此血糖高低會對意志力產生影響
- 意志力是有限的生理資源，每次使用就會損耗，使用後會感到疲勞
如果你沒有足夠的「為什麼」，其實好難保持意志力，就像我上面說的，你要有足夠熱情推動你去工作!
所以，如果你要有持續動力，你要真正找到你的熱情所在，想清楚你的 「為什麼?」
那究竟應該寫什麼呢?
我曾經花了不少時間寫「如何」及技術性文章，從一開始如何運用 Social Bookmark (現在我想也沒有多少人知道這是什麼)做 SEO，到現在 <<如何運用 Google Search Console 做 SEO>>，有個經常遇到的問題是，這些文章被技術改變或潮流牽着鼻子走。
例如，當用心製作為 Facebook 廣告教學以後，Facebook 廣告改版，而令文章內容過時，壽命非常之短。情形就像你去深水埗電腦場買的電腦教學書，每一個月就有一個新版本，舊的書立即變成過時。除非你的內容團隊很大，否則撰寫上述文章未必太啱你，那應該製作些什麼內容呢?
長青內容
長青內容就是那些不會因為時間而失去效用的文章，那些每年製作的報告，最新新聞消息都不算是長青文章。其實人的煩惱來來去去都是那些。比較熱門的包括﹕
- 愛情
- 食物
- 財務及慳錢
- 致富
- 減肥與健身
- 工作
- 寵物
- 父母
借用老占同學會，一般男人都會有以下煩惱﹕
你的內容會否觸及這些問題呢? 我的讀者好多都大過 25歲，好多時都在剛創業或打算創業的版態，正在努力發展的階段，所以我的文章多是基於想解決網絡行銷時某部份樽頸位。
當然，內容也一定跟你的行業有關，長青內容好多時內容已經被不同的人寫了出來，甚至會過多，這個時候你便要以另一個角度去寫出來。若你真的苦無頭緒，不妨參考以下網站﹕
- about.com
- wikipedia.com
- answers.com
- imdb.com
- ehow.com
找到自己的盲點
你的理所當然，對其他人來說可能價值連城。當你在自己的行業裏久了，成為行內人，就有機會分不清那些內容及資訊是否有價值。有時別人問我問題，我當下的回應可能是﹕「下?! 基本野黎架喎?」但原來外行人會視之為重中之中!
記得起初揾 Personal Trainer 教做 GYM 時，我以為一定做大量帶氧運動才可以減肥，之後才知道原來減肥不一定做帶氧運動，力量訓練都可以。對教練來說，這是基本知識，但對我來說卻是內行知識，BTW，我成功減肥!
話明盲點，基本上你好難自己發現，一定要靠外力。 所以盡可能保持開放的心，聽一聽客戶、合作伙伴、朋友的問題，你有機會找到從未想過的方向。
高品質輸入
言之有物好重要，要有高質素內容，你的腦裏一定要有足夠的資訊，並且資訊的質素要夠高，你才有機會進行整合及反思。
要獲取高質量的資訊，不外大量閱讀、消化及吸收。可以說在準備你的內容時，閱讀及反思佔了你 70%的時間，然後你才可以用自己的文字表達所思所想。例如在準備這篇文章時，我正在閱讀 <<斜槓青年>>、<<精準學習>>，書的內容未必與內容行銷有直接關係，但提出的學習方向及策略卻可以套用在內容行銷上。
<<精準學習>> 講解了作者成甲在製作他的節目 <<成甲說書>>時遇到的難題，包括他如何保持製作好內容的動力、如何製作觀眾會買單的內容、更重要的是他如何運用系統思考把整個生態圈建立起來。這些資訊對做內容行銷的我們非常有參考價值。
其實，兩位作者都提倡一個頗相似的觀念，就是建立一個為己所用的「知識結構」及 「臨界知識」。跟資訊不同，它能能幫助大家把生活遇到的事物情形，用最近現實及客觀的眼光去解釋。也就是說，盡量把問題拆開成某些的已知基本定律去理解。<<精準學習>>的成甲用寫文案作 (Copy-writing) 為例子，他從來沒有寫過文案，但他透過了解影響力等基本要素，很快地完成一篇文案。
因此，固定吸收知識重要，但反思新知識與舊知識的連繫更重要!
內容行銷與 SEO 的關係
好的內容會令搜尋引擎更易把你的網站推上高位，最主要原因是搜尋引擎希望為讀者找到最好的答案或資訊，當瀏覽者每次閱讀你的內容，Google 都會記錄低讀者的行為，包括閱讀時間或與你的網站會有什麼互動，好的內容會令讀者逗留時間更長 (更多研究可參閱 <<seo-2017-如何提升搜尋引擎流量>>，Google 便會視你的網站為有價值，從而得到更高排名。
總結
內容行銷這條路不易走，但正如我開首講，內容行銷有一個不能用數字衡量的潛力，就是有一天會帶你意想不到的連結及境界，當大家沉迷即食文化，你卻深耕細作，就是這個分別帶你走到不同的路!
對於內容行銷你有什麼心得嗎? 你會對我有什麼建議? 告訴我，我也要繼續找尋自己的盲點!