KOL (Key Opinion Leader) 會跟他的受眾建立關係，不停互動，只要看看一些較出的名KOL，你會發覺他們十分用心經營他們的粉絲團，好多都是主動回應粉絲提問，這跟傳統名星代言有相當大的差別。相對來說，KOL 服務較為化算，在品牌的角度，他們能準確知道廣告的目標對像，品牌若有不同的產品線，更可以找不同的KOL作測試，對成本有較易的控制。 KOL 會跟他的受眾建立關係，不停互動，只要看看一些較出的名KOL，你會發覺他們十分用心經營他們的粉絲團，好多都是主動回應粉絲提問，這跟傳統名星代言有相當大的差別。 相對來說，KOL服務較為化算，在品牌的角度，他們能準確知道廣告的目標對像，品牌若有不同的產品線，更可以找不同的KOL作測試，對成本有較易的控制。 揾KOL遇到的問題 記得第一次找KOL時遇到的問題也相當的多，由於市場相對封閉，很多KOL也是個體戶，價格並沒有標準可言，同一個粉絲數量，相同的受眾，價錢可以差3倍。另一個問題就是KOL的回應時間，由於他們每天都會收到不同的邀請，你的邀請隨時被淹沒，對客戶而言非常懊惱。又由於他們提供拍照、拍攝影片，若一開始搞清所要服務，爭嗌便由此起。有部份 KOL要先收費或收取部份訂金才開始工作，客戶會擔心會否收錢後不工作。最後問題是，你根本不知道自己還有什麼未搞清。 筆者認識幾個KOL，不要看他們只是映幾張相以為很輕鬆，基本上忙過全職工，要處理查詢，回覆客戶，跟粉線互動，發廣告，拍影片，後期制作。最慘的是追收工作酬金，就算稍有名氣的，也試過被拖欠費用，由於他們是個體戶，未能拿大公司辦法。 其實KOL花了這麼多時間經營自己的事業，將心比己，各大公司真的要給予他們專重，給予應得的報酬吧。 要找到合適的KOL也不是一件易事，現在著實有很多不同類型的KOL，也有略有名氣但又未去到最有名氣的那一群。以筆者經驗，一定要先搞清楚自己的預算及宣傳目標對像。最近坊間有平台專門掫合客戶及KOL，著實方便了不少。 我問過 Easy Line Up創辦人，他們的系統能夠因著你的預算、選擇類別 (如生活類、搞笑、旅遊)、風格 (影片、電視藝人、紅人等9個風格)，從它們約 400個本地KOL的資料庫內過濾不合適的KOL，替客戶省下時間及金錢。對筆者來說，他們透明化了收費制度，再不用估估下。由於他們會先收取客戶的費 用，等工作完成後才會發放到 KOL (類似淘寶的制度)，對KOL及客戶都有保障。 經常有客人問KOL的效果，總的來說，KOL能放大好產品的好處，但如果你的產品不濟的話，多少KOL也幫不了多少。 如果你想做 KOL? 做KOL真係唔容易，要付出的汗水及努力遠比想像多，但回報可以好大。另外，做KOL也有不同的方式，詳情可以參考 <<賣產品，不如兼賣自己(如何建立個人品牌)>>
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