Google Search Console 教學推薦，三大必知了解 SEO 優化 GSA

進行Google Search Console 教學之前，先來談談網頁是怎麼出現在Google搜尋結果的。

Google搜尋引擎的原理，是讓Google搜尋引擎機器人（爬蟲）自動檢索網站資料，將網站內容轉譯成搜尋引擎看得懂的形式後，加入Google的索引資料庫，並讓網站出現在Google搜尋結果。雖然整個過程Google會自動進行，但為網站申裝Google Search Console後，就可以監控從檢索到搜尋結果的各個環節，並在出現錯誤時和Google 溝通排除狀況，甚至主動要求Google來爬你的網站。

↓ Google Search Console 功能總覽

另一項好用且更廣為人知的Google官方工具，Google Analytics 則專司監控網站訪客的人口數據、瀏覽行為、轉換情形等資料。但有關搜尋結果的數據，就必須依靠Google Search Console提供。無論是SEO成效評估、與Google溝通網站現況、檢視搜尋結果展現情形，都能透過GSA進行。想知道怎麼讓SEO做法更全面，你一定要看這篇Google Search Console教學！

本篇Google Search Console教學文包括以下內容：

• • • Google Search Console 搜尋流量報表分析教學
      

    • 如何透過 Search Console和Google溝通當好朋友
      

    • 讓Google Search Console輔助你設計使用者體驗

• • 1. Google Search Console 搜尋流量報表分析教學

GSC 最常用的功能就是搜尋分析，也是GSC相關的SEO 教學最重要的部分。懂得如何檢視網站的各項搜尋數據，並據此改善，SEO工程就先成功了一半。點開左側導覽列第二項「搜尋流量」後選擇「搜尋分析」。就會列出該網站目前在Google索引中的各項資料。

（點擊看大圖）

搜尋分析第一步：選擇顯示指標

在最上排勾選要查看的指標後，該指標的數據會顯示在下方資料列表右側。此四項指標都是SEO實作中常用到的數據，分別是：

• • • 點擊次數：

用戶搜尋某關鍵字後，在搜尋結果頁面點擊你的網站連結，並進入網頁查看的總次數（每個網頁在同一次搜尋中，最多計算一次點擊）。

• • • 曝光次數：

網頁出現在搜尋頁面的次數。例如網頁被排在搜尋結果第二頁，但使用者只查看第一頁，就不計入曝光次數。

• • • 點閱率：

點擊次數除以曝光次數的比率。例如曝光１０００次，點擊２００次，點閱率即是２００／１０００ ＝ ２０％。可解讀成有五分之一的人在搜尋頁面看到你的網站後會點擊瀏覽。

• • • 平均排名：

網頁在「所有」曝光次數中的「平均」排名，並非絕對值，因為排名會隨不同使用者有所差異，和用無痕視窗搜尋的結果可能不同。例如曝光共兩次，排名分別是２和５，平均排名就是（２＋５）／２ ＝ ３．５。

搜尋分析第二步：選擇資料分組

接著在指標下排選擇資料的分組方式。最常用分組的是「查詢」— 看看Google目前在你的網站上的各個網頁抓到了哪些關鍵字，這些關鍵字分別對應到哪些Landing Page，這些頁面又在搜尋結果有多少點擊、曝光、點閱率、和排名情形。

舉例來說：可以挑出曝光次數高但點閱率低的關鍵字，分析用家搜尋意圖，檢討應該如何修改網頁或調整Landing Page，以符合用家的利益/興趣。

或是選擇以「裝置」或「國家」分組，查看網站在不同裝置(桌面或智慧型手機等)或是不同地區的搜尋數據有沒有明顯落差並加以改善。

搜尋分析第三步：調整資料顯示方式

各分組的下拉選單可選擇篩選條件，例如：只查看包含「Google SEO 教學」的查詢關鍵字。也可以挑選兩篩選條件互相比較，例如：將coffee和cake這兩個關鍵字的數據相比。分析完數據後，點選「重設」就可以移除篩選條件。

最後，點選資料列表上排的指標選項可以把資料按該指標高低排列。調整好資料呈現的方式後，可在列表最下方點選「下載」，將資料輸出成EXCEL或是CSV檔。

• • 2. Google Search Console 讓你和Google當好朋友

Google Search Console同時也是和Google搜尋引擎溝通的重要管道之一，Google 機器人對網站的檢索、索引情形，都可以從Google Search Console取得。要確保Google搜尋引擎能夠順利把你的網站列在搜尋結果，一定要看這部分的Google Search Console教學。

好朋友第一招：檢查「索引狀態」確定Google心裡有你

被建立索引的網頁才有可能出現在搜尋結果，點選左列Google 索引的索引狀態，可以看到一年來你的網站被建立索引的數量。點選封鎖的資源以及移除網址，可以檢查Google有沒有被你的網頁碼封鎖或隱藏特定網頁。

好朋友第二招：看「檢索」確定Google看得見你

Google轉譯你的網站內容前，會先進行檢索。點選Google Search Console的檢索錯誤，Google會列出機器人在檢索你的網站時，出現錯誤的頁面。錯誤類別包括找不到網頁(404)、伺服器錯誤等。

（點看大圖）

檢索尚有其他多項數據可以存取，此先略過不談，直接看檢索另一項重要功能「Sitemap」。Sitemap是一種XML檔案，用來提交給Google，引導Google按你希望的方式檢索你的網站，而不是被動地等待Google來爬。點選檢索中的Sitemap，就可以查看過去提交的Sitemap紀錄，以及成功建立的索引數量。

（點擊看大圖）

• • 3. Google Search Console 讓你也和搜尋用戶當好朋友

俗話說：「用戶的朋友就是Google的朋友。」SEO教學中不可或缺的一項就是提升使用者體驗(UX)。Google特別喜歡能提供給用戶良好體驗的網站，畢竟用戶在Google引擎搜尋的體驗越好，Google市占率越高，廣告賣得越好。Google Search Console中的「搜尋結果呈現方式」，就是協助提升搜尋體驗的強力工具之一。

↓Google官方提供的搜尋外觀總覽

Google作為搜尋引擎的龍頭，不斷致力於改善搜尋結果的呈現方式。可以從上圖看到搜尋結果不只有我們熟知的標題、網址、摘要，還有其他如活動、商品、電話這樣的資訊。這樣的資訊稱為複合式摘要，有時候Google爬蟲會自動產生，但多數還是要靠網站擁有者在HTML中加入「結構化資料」，詳情請見《提高30%點擊率的關鍵 ﹕結構化資料》。

Google Search Console的結構化資料報告可以檢視網站的結構化資料數，以及是否出現錯誤。可以搭配複合式資訊卡、資料螢光筆等工具，透過Ａ／Ｂ　ＴＥＳＴ找出點閱率最高的搜尋結果呈現方式。

（點擊看大圖）

近來Google不斷調高行動瀏覽體驗對於網站搜尋排名的評分比重，要談Google SEO 教學鐵定要涉及自適應設計、AMP等為特別為行動瀏覽推出的措施。

搜尋結果呈現方式的最後一項，「加速行動版網頁」就是Google Search Console 用於監控AMP（Accelerated Mobile Pages，為了在行動裝置上快速載入而設計的輕量型網頁）的工具。AMP 報告會顯示 Google 檢索您的網站時成功建立索引的 AMP 網頁數，以及發生 AMP 相關錯誤的 AMP 網頁數。