根據搜尋引擎龍頭Google的統計，2019年每天的單日搜尋量已經超過35億，另外，超過35%的香港消費者表示在會在網路上購買商品，因此讓消費者輸入在搜尋引擎的關鍵字，成為兵家必爭的重要戰場，針對關鍵字規劃的行銷策略，更是數位行銷的核心關鍵。本篇帶您了解關鍵字行銷的定義、方式與工具，讓您學會如何善用關鍵字工具，為您的網站進行關鍵字規劃。
關鍵字行銷是什麼？
關鍵字行銷是針對搜尋引擎演算法而推出的行銷方法，讓自家品牌或產品服務能準確曝光給目標客群。當消費者出現實際需求時，會事先上網查找相關知識與評價，因此若您的網站關鍵字規劃得當，被搜尋引擎放到搜尋結果前2頁，就能讓擁有需求的目標消費者「主動」進入您的網站，結合友善的網站使用體驗及吸引的內容，不僅可以增加網站流量，更能提高目標消費者下單購買商品的機會。
關鍵字行銷方式有哪些？2大關鍵字行銷策略相輔相成
優化SEO關鍵字關聯
SEO 搜尋引擎優化方式包含提升關鍵字濃度、創造優質內容、調整網站架構、設置內外連結4個面向。關鍵字濃度是搜尋引擎判斷網站與關鍵字的相關程度，您可以透過相關工具找出合適的關鍵字群組，舉例來說：您選擇「數碼行銷」作為核心關鍵字，就能衍伸出其他長尾關鍵字如「數碼行銷 方法」、「數碼行銷 執行案例」、「數碼行銷 工具」等，互相串接成相關的關鍵字群組，並以關鍵字群組撰寫數篇有價值的文章，並且互相設置連結，再搭配調整網站架構，便是SEO優化的操作方式。
不過，雖然進行這些操作不需要花費太多費用，但通常要費時半年以上的時間，才能讓優化的效果發揮出來。
投放關鍵字廣告
投放關鍵字廣告，是讓搜尋引擎提供商家選擇要付費購買廣告的關鍵字，當消費者搜尋該關鍵字時，便會在搜尋結果裡面看到商家的網站。
投放關鍵字廣告的建議
在設定投放關鍵字時，建議您避開競爭度高的關鍵字，如「iPhone SE2020」的熱門關鍵字，許多大型公司會選擇這組關鍵字下廣告，這時可試著選擇「iPhone SE2020 功能」這類長尾關鍵字去投放廣告，不僅計價較低，也更容易發揮廣告成效。投放廣告的金額是根據關鍵字競爭程度決定，如Google關鍵字廣告是以點擊次數計價收費。
投放關鍵字廣告的時機
投放關鍵字廣告的時機建議在網站已經執行SEO優化後3個月到半年左右，與SEO優化相輔相成，更容易獲得不錯的投放效益。
善用關鍵字行銷的工具，幫您找出適合的關鍵字詞組
Google Trend
Google Trend是觀察搜尋趨勢的工具，幫助使用者比對關鍵字的搜尋量及轉換率，透過設定地區、時間範圍，找出適合的關鍵字詞。
Keyword Tool
Keyword Tool可以找出關鍵字在Google、Amazon、Bing、Yahoo、Youtube、AppStore等搜尋引擎及各地區的搜尋量，並列出所有相近的關鍵字詞，供使用者查閱。
Google ADs（Adwords）
Google ADs提供關鍵字規劃工具，幫助使用者查看關鍵字的每月平均搜尋量，並列出投放關鍵字廣告的價格，讓使用者規劃未來投放關鍵字廣告的執行策略。
關鍵字行銷公司推薦｜香港SEO專家Ringo Li
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