錨點文字 (Anchor Text) 這個課題其實在 2012年已經寫下，惟當時讀者普遍的 SEO 水平不高，故沒有多作更新，這編更新是 2020版。要更好理解這編內容，建議各位先對 Backlink 有所理解。
什麼是錨點文字 Anchor Text?
舉個例子﹕介紹你一個社交媒體專家 Gary Vee
先不要按下紅色的連結，你會預期 「社交媒體專家」會帶你到那裏呢?
你未必知道是那一個網站，但很有可能是跟社交媒體、Facebook、IG 等有關，同意吧?
「社交媒體專家」就是錨點文字
在 HTML 的層面，其語法為﹕
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為何錨點文字如此重要?
當你完成一編內容，Google 怎麼知道你的內容是關於什麼呢?
除了靠內容入面的關鍵字、語意理解你的內容外，外部用什麼錨點文字亦是參考資料之一。
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假設「紅」色的網站是你的網站，有 4 個不同的網站連到你的網站上，錨點文字分別是 「朱古力」、「朱古力餅」、「朱古力沙冰」等。 Google 便會根據這些錨點文字估算網站內容，以上這個例子，明顯的會令 Google 認為跟「朱古力」有關。
警告﹕錯誤用錨點文字的後果
很久以前，只要大量用你想得到較高排名的鍵字做Anchor Text，你的排名便會上升。Google看到了很多人都會用此方法，故作出調整，並對Anchor Text 優化過度的網站進行大清洗! 這就是企鵝演算法的由來。
企鵝演算法則針對的是那些 「Anchor Text」連結太集中在要爭取排名關鍵字的網站!
Google每隔一段時間便會更新它的演算法則，每次更新所針對的部份都所不同，鵝演算法則直至 2016年10月總共有4次，以下文章初寫於 2012年5月，筆者作出了更新。
我所說的影響不只是排名下降，它有可能令你的網站在Google索引內消失，這個其實是一個處罰。對於在做SEO網站優化的人來說，絕對是最不想見到的事情!
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網站流量可以在一夜間減少8成，非常大影響
專家教你如何選對錨點文字
若你只是初學者，也不太著眼於建立反向鏈結的話，其實錨點文字自然就好。若你對 SEO 已經有一點認識又或你的對手也是很強的話，則這個部份可能要多花時間學習。
以下我綜合了多位SEO專家的意見，以及我分析自己網站錨點文字的分佈作為參考。
錨點文字類型
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由以上可見，最主要有5 種不同類型的連結關鍵字﹕
- Exact Match Anchor – 就是直接把你的關鍵字成為連結關鍵字
- Branded Anchor – 拿品牌作連結關鍵字
- Partial Match Anchor – 就是用類似「相關搜尋」結果作為關鍵字
- Naked Link Anchor – 就是只有連結，沒有任何連結關鍵字
- Generic Anchor – 類似「按此連結」、「Click Here」等等
以上5種錨點文字比較常見，最好就是混合使用，因為一個自然的連結是由不同網站而來，理應每個網站的站長對你的網站會有不同理解，所用的錨點文字也應該有所不同。
新生常犯錯誤﹕過於使用 Exact Match Anchor
因為知道 Anchor Text 可以推高個別關鍵字排名，故集中用死一兩個關鍵字作為錨點文字，這個值得注意。
若你了解 Backlink 的原理 – 你應該明白自然是關鍵
就算你的內容再好，也沒有可能所有的網站站長都會用同一個錨點文字連到你的網站上。若要跟 Google 建立長遠的信任關係，建議頭 20 條 backlink 都以自然為基礎。
若想不出用什麼錨點文字，可以用以下方法作為起點﹕
- 先到Google輸入你的關鍵字 (這個例子，我用「咖啡」)
- 然後在最底找到相關搜尋
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相關搜尋就是Google認定跟你的關鍵字有關的詞組，作為連連結關鍵字可謂非常合適呢!
用 Ahrefs 分析錨點文字 – 我的觀察
錨點文字比例
上面提及不要用過多關鍵字作為錨點文字，或少用為妙，但怎麼才是多? 怎麼才是少呢?
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很多專家強調整個錨點文字分佈應該要自然，提議大概是﹕
- 50% 品牌或網址
- 25% 跟主題相關的關鍵字
- 10% 目標關鍵字及長尾關鍵字
- 15% 類似 「閱讀更多」、「按此了解更多」等
在2012年時，筆者連結分佈大概為70% 關鍵字，30%相類似的字眼。2016 年之後調整為30-40% 關鍵字，60%-70%相類似的字眼。(對，是超級集中的，亦因此曾經被 Google 警告，因此對錨點文字的比例會相對保守。)
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現在則是﹕
- 5 – 8% 主要關鍵字
- 10% 相關關鍵字及長尾關鍵字
- 20 – 30% 品牌或直接域命
- 50% 隨機選擇
網站現在的錨點文字如下﹕
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在 Ahrefs 的錨點文字分佈 分析中，「ringoli.net」佔整體錨點文字比例 10%，「SEO」則佔7%，如此類推。繼續往下望的話，你會發現有很多跟 SEO 相關的錨點文字出現。
可想而知，我的主要關鍵字是 SEO，但也只是佔整體的 7 %，這是以主要層面去計算。
但是，這個分析其實是有問題的，因為網站的真正排名頁面很多時都不是主頁 (Homepage)，而是內頁，也因此，若要知道我的真實錨點文字比例，應該用個別頁面分析。
我用有最多關鍵字有排名的頁面作為分析:
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這個頁面大概為我帶來了 49 個關鍵字的排名，共有 149 條 backlinks，來看看錨點文字分佈﹕
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若從上面的分佈來看，應該見到 「seo for online shop」才是最多的錨點文字，理應有排名才對，但經過自己搜尋卻連首 100 位也沒有。
反觀，只有 3% 的關鍵字 「SEO」卻排在第 3 名，這證明了什麼呢?
錨點文字不等於 Google 會把它當成關鍵字，Google 還是會根據你的內容作出調整! 個人觀察，不一定要自然也可以排得好，最好的方法還是觀察對手。
選擇「錨點文字」教學
我會用「隱型眼鏡」作為例子﹕
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除了紅框的政府網站外，全部都是零售網站，我會用它們4 個作比較
用Ahrefs 分析排頭 5 個排位的錨點文字
先用 Ahrefs 分析每一個排在這裡的頁面 (注意是頁面，不是主頁)
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在 Ahrefs 有 2 點要注意，紅框中一定要設定為 「exact URL」，否則就會以整個 Domain 作為計算
從藍框中，可以見到主要錨點文字為 「隱形眼鏡」、「了解更多類型」、「清潔和護理小貼士」、「why-contact-lenes/types-of-contacts」。其中 「隱形眼鏡」這個錨點文字總共出現 5 次
用 Excel 記下每個對手頁如下﹕
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括號內的數字為此錨點文字出現的數量
各位是否有看到些什麼呢?
以下是我的觀察
- 排在首位的網站用了 5 次「隱形眼鏡」作為錨點文字、第2、3名的則沒有，事實上 2-3 名在錨點文字上均比較隨心
- 第 1 -3 名的均不是主頁、第 4 名的則是以主頁 (homepage) 作為排名頁
- 這個關鍵字不算太過大競爭
若我要排 「隱形眼鏡」的話，我會制作一個頁面專門談及隱形眼鏡、用「隱形眼鏡」作錨點文字在 5 個以下，再配搭 10 個左右相關關鍵字。
建立 Backlink 時錨點文字未必可以如你所願
若果大家有寫過客席文章 (guest post) 的話，可能都會要求錨點文字是關鍵字，但根據經驗，越有名的網站越難如願。往往錨點文字只能是 Naked Link Anchor – 就是只有連結，沒有任何連結關鍵字。這個時候可以做的不多，只要跟著規則做就好。
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額外資訊
個人認為你按照上面提及的方去已經足夠在香港的 Google 得到好排名，但若你的市場競爭很大，也不妨一讀!
A Complete SEO Guide to Anchor Text Optimization for 2020
總結
當你剛開始做SEO時，還是不要把重點放在鏈結或錨點文字裏。事實上，除非你要大量建立反向鏈結，否則這個課題學完也用不上。
The post 錨點文字 (Anchor Text) 如何決定 – 高手教你如何做! appeared first on SEO 搜尋引擎優化專家 Ringo Li.